Viva la Resistance

Muchos me juzgan como “alguien que se opone casi por inercia a lo instituido”. Muchos de esos muchos no lo definen con esas palabras, pero repiten que soy demasiado anti sistema, o que siempre estoy buscándole el sentido oculto a todo.

Bueno, ponele. Y acá vengo a seguir siendo así, porque muchos de esos muchos tambien me quieren como soy, incluso teniendo una cosmovisión diametralmente opuesta a la mía. Hoy, por cosas de la vida, recordé que más de una vez escuché que los creativos publicitarios son muy buenos en Argentina. Y además, mucho mejores que en España. Hace no tanto estuve en Andalucía viendo mucha televisión y comprobé que es cierto; incluso las gráficas en la vía pública son atroces allí. No estudié publicidad, pero me parece que la idea es vender el producto metiendo un bolazo creíble para que la gente lo compre (e.g. Nicotinell tiene un comercial donde las neuronas enloquecidas por la abstinencia sólo se calman con el parche que ellos venden) o unir el producto a un concepto, como el “blanco Ala” -cuando Ala seguramente blanquea las medias al igual que un pan de jabón. Quilmes y Andes celebran el encuentro y la amistad con cada comercial, haciendo que los consumidores se amiguen más con la marca que con la calidad de la cerveza.

No se qué es peor: si un pésimo comercial que evidencia demasiado lo que debiera ser subliminal, o uno demasiado bueno que vende buzones a mansalva. El primero te toma de pelotudo y el segundo te caga como desde el Zárate Brazo Largo.

En España abusan del primer caso y evidentemente la crisis ha llegado incluso a los salarios de los publicistas. No puedo creer que el siguiente sea un comercial al aire:

¿qué hacen allí las españolas de mediana edad no constipadas? ¿corren a comprar Activia por las dudas? ¿o leen lo que aparece ya ni siquiera entre líneas sino de forma absolutamente explícita, a saber: “necesitamos subir las ventas como sea, que a partir de ahora nos compren las que cagan seguido también”?

Al mismo tiempo pasaban este desastroso intento por (algo así como) asociar una tarjeta de crédito a una identidad, mediante el originalísimo recurso de llamarla “Soy”, y reproduciendo sin velo alguno la desagradable tendencia del ser humano a la frivolidad:

“tire su vieja cartera y cómprese una nueva” “el pulgar es vulgar” (¿queeee?) ¿Tan institucionalizado está el consumismo allí que cosas como ésta no llaman la atención? (Sí. Obviamente)

Siempre tuve mis reparos con respecto a la publicidad. Creo que se puede usar para fines nobles también (me encanta esta). Pero el abuso que se hace a la hora de vender fomentando el consumismo ya roza lo delirante y me molesta. Y más me molesta que funcione.